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DU&P REVISTA DE DISEÑO URBANO Y PAISAJE
UNIVERSIDAD CENTRAL DE CHILE
FACULTAD DE ARQUITECTURA,URBANISMO Y PAISAJE, FAUP
CENTRO DE ESTUDIOS ARQUITECTÓNICOS, URBANÍSTICOS Y DEL PAISAJE, CEAUP
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VOLUMEN VI | Nº17 | ISSN 0717- 9758 |
De un Mañana que no tiene Hoy
Of a tomorrow does not have today.
TEXTO COMPLETO PARA IMPRESIÓN EN FORMATO PDF
Mario Sobarzo MoralesResumen
El trabajo es una interrogación sobre los modos de operación ideológicos, las fórmulas de apelación propagandísticas, la carga semiológica y el diseño del espacio en los departamentos piloto, que las principales constructoras levantan en las distintas comunas de Santiago. Son torres construidas por empresas que concentran oligopólicamente el mercado, y que utilizan mecanismos de captura de la subjetividad de los habitantes, apelando a la fantasía, a los imaginarios sociales de las elites, al diseño como canon de la belleza, e interpelando ideológicamente a los posibles compradores, a partir de estrategias de mercado que configuran mitologías de nuestro presente, como lo planteara en los ’70, Roland Barthes.Abstract
The work is a questioning on the ideological operation forms, the propagandistic request methods, the semiotic load and the design of the space in pilot apartments main manufacturers build in Santiago's different communes. Are edifices built by companies who concentrates the market oligopoly, and use capture mechanisms of inhabitants subjectivity, appealing to fantasy, to the elites social imaginary, to the design as beauty canon, and ideologically requiring potential buyers, from market strategies that shape our present mythologies, as outlined it in '70, Roland Barthes.
Palabras claves.
Mercado inmobiliario – marketing urbano- imaginarios urbanos – simulacro- sociedad aspiracional- habitabilidad
Key words.
Inmobiliary market - urban marketing - imaginary urban - mockery - aspirational society - habitability